Un nombre que no llegaba a la web
Café D’Aquí lleva desde 1988 moliendo café en Utuado. Tenían producto, tenían clientela local y tenían un nombre que juega con la identidad puertorriqueña — pero online eso se quedaba en el logotipo. La web era un escaparate de productos y podía haber sido de cualquier marca de cualquier país.
Café D’Aquí: definir qué significa «de aquí»
Aquí el trabajo fue más de marca que de tienda. Antes de tocar el catálogo había que decidir qué significa «de aquí» y traducirlo a algo que se vea: color, tipografía, fotografía y una forma de escribir que suene a la isla sin caer en la postal turística.
- Territorio de marca definido y aplicado a toda la web.
- Presentación de variedades con el origen como argumento principal.
- Tienda integrada, sin sacar al visitante del relato.
- Base de SEO para las búsquedas de café puertorriqueño.
De café molido a café de Utuado
La web pasó de vender café molido a vender café de Utuado. Es una diferencia de una palabra y de todo el margen: quien busca un origen concreto no compara por céntimos.
Puedes ver la web de Café D’Aquí en cafedaqui.com.